Sydney Sweeney tiene 25,8 millones de seguidores en Instagram. Perder 200 mil seguidores representa, aproximadamente, 0,78 por ciento de su base. No es nada. Pero es la cantidad de cuentas que decidieron dejar de seguir a la actriz y productora en esta red social.
¿La razón? El comentadísimo comercial de Sydney Sweeney para promover una plataforma de predicciones deportivas. El comercial ha dado de qué hablar no solo por el hecho de que salga Sydney Sweeney, una de las personas más famosas de la industria y, a la vez, una de las más controversiales, sino por lo que representa.
Toda la conversación se centra en que, a lo largo del comercial, Sydney Sweeney sale desnuda o semidesnuda, cubriendo algunas partes íntimas con equipo deportivo de distintas disciplinas como hockey, fútbol americano, fútbol, tenis, béisbol y básquetbol.
Sydney Sweeney pierde seguidores
De acuerdo con información de Social Blade (vía Variety), la actriz perdió más de 200 mil seguidores entre el domingo 13 y el lunes 14 de septiembre, días después de publicar el comercial en colaboración con la plataforma de predicciones deportivas.
El video del anuncio tiene 1,1 millones de likes y cerca de 50 mil comentarios. Algunos reconocen la belleza de Sydney Sweeney, mientras otros dicen que es decepcionante ver algo así.
Días después publicó una galería de fotos asociadas al comercial. Esa publicación tiene 2,3 millones de likes y poco más de 48 mil comentarios del mismo tipo: unos hablan de su belleza y otros la critican.
La participación de las mujeres en el deporte: vender
Las críticas van relacionadas con la sexualización de las mujeres en el deporte. Pero el comercial de Sydney Sweeney promoviendo una plataforma de predicciones deportivas, además de sexualizar a las mujeres, las deja fuera del deporte al presentarlas como objetos de promoción cuya única participación se limita a venderlos. ¿Cómo? A través del cuerpo.
Sabemos que el dicho dice que no hay mala publicidad. Una marca que nadie conocía ahora todo el mundo la tiene en el radar, aunque en un principio todos pensaran que se estaba vendiendo ropa interior.
Mujeres y hombres en el mundo de las apuestas
De acuerdo con datos del Medill Spiegel Research Center de Northwestern University de 2023, 42,1 por ciento de los hombres adultos encuestados reportó apostar en deportes, frente al 21,5 por ciento de las mujeres (la cifra combina a quienes respondieron que lo hacían de forma regular u ocasional).
Para el Pew Research Center, la proporción de mujeres que reportó haber apostado en deportes aumentó en los últimos años, al pasar de 15 por ciento en 2022 a 19 por ciento en 2025.
En 2026, otra medición encontró una importante participación de mujeres en las apuestas deportivas. Una encuesta de GreatBlue Research y Sacred Heart University encontró que 29 por ciento de las mujeres había realizado una apuesta deportiva en el último año.
En febrero de 2026, Novig reportó que más de 100 mil traders se habían sumado a la plataforma en un solo año. No desglosó las cifras de sus usuarios por género, pero los datos anteriores indican que las apuestas deportivas continúan teniendo una audiencia mayoritariamente masculina.
Estos datos los mencionamos porque un anuncio basado en “el sexo vende”, con una mujer desnuda y semidesnuda, parece no tener como objetivo atraer a usuarias mujeres, un mercado que ha ido en crecimiento. Parece centrarse, casi de manera exclusiva, en el mercado de hombres, quienes mantienen una presencia relativamente estable en el mundo de las apuestas deportivas.
Pero ya. Independientemente de lo obvio de un comercial, hay otras cosas que no se pueden negar ni pasar por alto. Les va un ejemplo.
Guía para televisoras
Apenas en junio de 2026, la Unión Europea de Radiodifusión (UER) lanzó una guía para las televisoras con el objetivo de evitar la sexualización de las mujeres atletas.
La guía surgió ante las preocupaciones por tomas y ángulos de cámara que sexualizaban a las atletas. Después de que saliera, Marie-Julie Bonnin, especialista en la prueba de salto con pértiga, dijo: “Hago deporte y no quiero que me filmen el culo”.
La “respuesta” de Sydney Sweeney
Ahora bien. Mucha de la conversación se ha centrado en la figura de Sydney Sweeney quien, como les decíamos, es muy famosa, y parte de esa fama radica en que la audiencia sigue sus pasos para interpretar ciertas actitudes políticas o ideológicas.
La mencionamos porque el comercial de Novig pudo haber tenido a cualquier modelo. Una menos famosa o menos controversial. Quizá así el anuncio no habría llamado la atención. Pero eso no quita que el comercial, como tal, refuerce la exclusión y sexualización de las mujeres en el deporte.
Sin embargo, la actriz pareció responder. De acuerdo con algunos medios, en sus stories de Instagram, Sydney Sweeney compartió imágenes de figuras como Serena Williams y Ronda Rousey desnudas para portadas de ESPN.
Esto es una opinión muy personal, pero dos mujeres desnudas no necesariamente significan que van para el mismo lado.
En el caso mencionado arriba, se hablaba de fuerza y cuerpo, en relación al rendimiento deportivo. El comercial de un sitio de apuestas tiene una narrativa distinta: la del cuerpo femenino, desnudo, como un mecanismo o recurso de venta/promoción.
