Lo que necesitas saber:
Según especialistas, muchas veces lo que realmente busca nuestro cerebro no es tener el producto, sino experimentar el proceso de comprarlo.
¿Alguna vez te has cachado quedándote sin quincena al día siguiente de que te pagan? Y todo por querer estar en tendencia con las últimas compras. Pues, aunque no lo creas, es mucho más común de lo que parece… y también puede ser peligroso.
Y es que, debido a la pandemia por COVID-19, muchas personas comenzaron a refugiarse en las compras compulsivas, incluso adquiriendo cosas que ni siquiera necesitaban, simplemente porque eso les generaba una sensación de satisfacción.
De acuerdo con un estudio publicado en la revista Addiction en 2016, al menos una de cada 20 personas ha caído en compras innecesarias por el simple hecho de adquirir algo, incluso sin importar terminar endeudadísima.
Además, investigaciones publicadas en Journal of Behavioral Addictions señalan que el crecimiento de sitios web de compras ha favorecido que este tipo de conductas sean cada vez más frecuentes gracias a la facilidad con la que podemos comprar desde cualquier lugar.
Y es por eso que en Corea del Sur comenzaron a surgir páginas donde puedes vivir toda la experiencia de comprar desde elegir un producto, agregarlo al carrito y hasta “pagar”, pero sin gastar un solo peso.
¿La razón? Según especialistas, muchas veces lo que realmente busca nuestro cerebro no es tener el producto, sino experimentar el proceso de comprarlo.
Pero… ¿cómo se llaman estos sitios?
Se llaman dopamine sites y están diseñados para que vivas toda la experiencia de comprar en línea sin gastar dinero. Y aunque tal vez parezca una idea un tanto extraña, muchos de estos proyectos ni siquiera fueron creados para comercializarse, sino por personas que buscaban controlar sus propios impulsos de consumo.
Bueno, pero… ¿cómo funcionan?
La dinámica es muy parecida a la de cualquier tienda en línea. Entras a la página, eliges productos, los agregas al carrito, completas el proceso de compra e incluso algunas plataformas simulan que tu pedido ya va en camino. La única diferencia es que nunca se realiza ningún cobro y, obviamente, jamás recibirás un paquete.
Uno de los sitios más conocidos es FoodNeverComes, creado por un estudiante de Corea del Sur para controlar sus antojos de comida durante la madrugada. En lugar de pedir algo para cenar, hacía todo el proceso de compra y al final recibía un mensaje donde se le indicaba cuánto dinero y calorías había “ahorrado”. Tras darse a conocer su historia comenzaron a aparecer otras plataformas, como DopamineCart, que funcionan bajo la misma lógica.
Pero ojito, porque estos sitios no tienen nada que ver con la dark web ni buscan engañar a las personas. Su objetivo es ofrecer una alternativa para quienes buscan controlar sus impulsos de compra.
Eso sí, también hay que decirlo, hasta ahora no existe evidencia científica suficiente que demuestre que los dopamine sites sean un tratamiento contra la compra compulsiva.
Sin embargo, sí han abierto la conversación sobre cómo las plataformas digitales aprovechan los mecanismos de recompensa del cerebro. Aun que bueno al menos nos podrán ayudar a dejar de decir “porque me lo merezco”… y empezar a ahorrar un poquito.
