La noche del martes 23 de julio, MTV dio a conocer a los nominados de los Video Music Awards 2019, los cuales celebran, como su nombre lo indica, lo mejor en cuanto a producción de videos como parte del impacto cultural del lanzamiento de una canción o un disco. Los VMA se realizan desde 1986 con diversas categorías que ahora sirven como una plataforma que abarca distintos géneros siempre comerciales.
Los MTV Video Music Awards, así como otras ceremonias de música como los Grammy, en los últimos años han enfrentado ciertas críticas por parte de las audiencias al reconocer sólo artistas y bandas populares en su momento, y que generan conversación en torno a un sólo género.
En 2018, Bruno Mars ganó en los Grammy por encima de Kendrick Lamar y Childish Gambino en Disco del Año. ¿Se acuerdan de cuando Kanye aseguró que Beyoncé debía ganar antes que Taylor Swift en los VMA de 2009? Como mencionamos, no es la primera vez que se cuestiona su decisión, y este 2019 no es la excepción incluso antes de que se realice la ceremonia…
Para la edición de este año, Ariana Grande y Taylor Swift lideran las listas de nominados con 10 menciones cada una incluidas las más importantes: Video y Canción del Año por “thank u, next” y “You Need to Calm Down”, respectivamente.
Para video, las dos cantantes compiten contra 21 Savage y J. Cole con “a lot”, Billie Eilish con “Bad Guy”, Jonas Brothers con “Sucker” y Lil Nas X y Billy Ray Cyrus con “Old Town Road (Remix)”. En cuanto a Canción del Año, aparece Drake con “In My Feelings”, Jonas Brothers con “Sucker”, Lady Gaga y Bradley Cooper con“Shallow” y Lil Nas X y Billy Ray Cyrus con “Old Town Road (Remix)”.
Entendemos que los MTV VMA atienden a una necesidad comercial y de éxito. El número de reproducciones y streaming cuenta como un valor agregado para seleccionarlos en las nominaciones y como ganadores. No es un secreto. Entonces, ¿por qué no aparece en ninguna de estas dos categorías algún grupo de K-Pop como BTS (quizá la banda más importante de K-Pop en la actualidad)?
La respuesta se debe a que los organizadores crearon una nueva categoría titulada Best K-pop para celebrar aparte el éxito de esta fórmula surcoreana que desde hace un par de años, ha dominado las listas en todo el mundo, sobre todo en Occidente. Algunos fanáticos del K-Pop han criticado la decisión de crear una categoría nueva en lugar de ponerlos a la par de artistas mundiales como Taylor y Ariana. Incluso, se ha cuestionado la decisión de no nominarlos en Artista del Año.
Y si los números hablan, entonces BTS y alguna otra boy band coreana tienen más que merecido su lugar en las categorías. En tan sólo 24 horas, el video de “Boy With Luv” de BTS con Halsey alcanzó un número récord en reproducciones (ahorita registra más de 470 millones) mientras “You Need to Calm Down” no ha llegado ni a los 100 millones de reproducciones. “Boy with Luv” llegó al primer lugar de los Hot 100. La presencia de K-Pop señala que los VMA abren sus puertas a un mercado internacional que ha dominado el mercado de Occidente, pero quizá no sea suficiente.
El éxito de BTS ha sido comparado con el de The Beatles en su momento (no en cuanto a calidad de música, sino impacto en la cultura pop), pero con la cualidad de la boy band de los 90, aquella que baila, canta y los integrantes son atractivos físicamente para las audiencias. Sólo que el K-Pop destaca por ser completamente estilizado con siete integrantes (en el caso de BTS) con una estética femenina. BTS tiene más de 20 millones de seguidores en TW y se convirtió en la banda con mayor número de reacciones y engagement en el mundo. Acumulan otros millones de seguidors en más redes.
En 2017, BTS liberó el disco Love Yourself: Her y se convirtió en el álbum de K-Pop más vendido de ese año, y en más de 70 países, ocupó el primer lugar. A este disco le siguió el éxito de Love Yourself: Tear de 2018. Y no sólo es la música (con la que hablan de temas sociales como la salud mental), gracias al impacto global, se unió a UNICEF para ser imagen de una campaña contra la violencia.
El K-Pop es un fenómeno global conocido como Hallyu que no tiene precedentes, ni parece detenerse en poco tiempo. Entonces, ¿por qué crear una nueva categoría para un movimiento musical que domina la industria más allá de lo que ha logrado Swift, Grande y otros artistas en Asia y el mundo?
No podemos entrar en conversaciones racistas, pero sí en un dominio de Occidente para dirigir el mundo de la música en todo el mundo. Taylor Swift aparece constantemente en las nominaciones más importantes, y la mayoría de las veces resulta ganadora por encima de propuestas (de Occidente) que resultan innovadoras como el R&B y el rap, por mencionar alguno.
Sucede un caso muy similar con el género urbano y la categoría de Best Latin de los MTV VMA donde aparecen canciones y producciones de reggaetón como “Con Altura” de J Balvin y ROSALÍA o “Mía” de Bad Bunny con Drake (con más de 500 y 800 millones de reperoducciones en YouTube). Algunos artistas de este género han llegado a dominar el mercado internacional con presencia, incluso, en festivales importantes como el Tomorrowland, Coachella y Primavera Sound.
Los números respaldan su éxito al llevar canción tras canción al número uno de streaming en plataformas como Spotify, y ni qué decir de la necesidad de artistas en inglés (por decirlo de alguna manera) de cantar con ellos en un remix o una canción original. Antes, el latino impulsaba su carrera al cantar en inglés, ahora es al revés. Drake canta en español y el mercado latino lleva su idioma a todo el mundo. Las bandas de BTS hacen lo mismo con un idioma que se encuentra aún más aislado.
El tema se puede prestar a un debate. Por un lado, una categoría especial para el K-Pop y la música latina puede representar un lugar importante en la ceremonia, un nombramiento especial porque, al menos ahorita, no hay éxito que se le compare. Pero del otro lado, puede significar la negación de Occidente de permitir la entrada de lleno de dos movimientos musicales que no fueron creados ni son dirigidos por ellos…
Por acá te dejamos la lista completa de nominados de los MTV Video Music Awards de 2019:
VIDEO DEL AÑO
21 Savage ft. J. Cole – “a lot”
Billie Eilish – “Bad Guy”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”
ARTISTA DEL AÑO
Cardi B
Billie Eilish
Ariana Grande
Halsey
Jonas Brothers
Shawn Mendes
CANCIÓN DEL AÑO
Drake – “In My Feelings”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Lady Gaga & Bradley Cooper – “Shallow”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”
MEJOR ARTISTA NUEVO
Ava Max
Billie Eilish
H.E.R.
Lil Nas X
Lizzo
ROSALÍA
MEJOR COLABORACIÓN
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Lady Gaga & Bradley Cooper – “Shallow”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!”
Ed Sheeran & Justin Bieber – “I Don’t Care”
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”
ARTISTA PUSH DEL AÑO
Bazzi
CNCO
Billie Eilish
H.E.R.
Lauv
Lizzo
MEJOR POP
5 Seconds of Summer – “Easier”
Cardi B & Bruno Mars – “Please Me”
Billie Eilish – “Bad Guy”
Khalid – “Talk”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”
MEJOR HIP HOP
2 Chainz ft. Ariana Grande – “Rule the World”
21 Savage ft. J. Cole – “a lot”
Cardi B – “Money”
DJ Khaled ft. Nipsey Hussle & John Legend – “Higher”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Travis Scott ft. Drake – “SICKO MODE”
MEJOR R&B
Anderson .Paak ft. Smokey Robinson – “Make It Better”
Childish Gambino – “Feels Like Summer”
H.E.R. ft. Bryson Tiller – “Could’ve Been”
Alicia Keys – “Raise A Man”
Ella Mai – “Trip”
Normani ft. 6lack – “Waves”
MEJOR K-POP
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”
BLACKPINK – “Kill This Love”
Monsta X ft. French Montana – “Who Do You Love”
TOMORROW X TOGETHER – “Cat & Dog”
NCT 127 – “Regular”
EXO – “Tempo”
MEJOR LATINO
Anuel AA, Karol G – “Secreto”
Bad Bunny ft. Drake – “MIA”
benny blanco, Tainy, Selena Gomez, J Balvin – “I Can’t Get Enough”
Daddy Yankee ft. Snow – “Con Calma”
Maluma – “Mala Mía”
ROSALÍA & J Balvin ft. El Guincho – “Con Altura”
MEJOR DANCE
The Chainsmokers ft. Bebe Rexha – “Call You Mine”
Clean Bandit ft. Demi Lovato – “Solo”
DJ Snake ft. Selena Gomez, Ozuna & Cardi B – “Taki Taki”
David Guetta, Bebe Rexha & J Balvin – “Say My Name”
Marshmello & Bastille – “Happier”
Silk City & Dua Lipa – “Electricity”
MEJOR ROCK
The 1975 – “Love It If We Made It”
Fall Out Boy – “Bishops Knife Trick”
Imagine Dragons – “Natural”
Lenny Kravitz – “Low”
Panic! At The Disco – “High Hopes”
twenty one pilots – “My Blood”
VIDEO FOR GOOD (nueva categoría)
Halsey – “Nightmare”
The Killers – “Land of the Free”
Jamie N Commons, Skylar Grey ft. Gallant – “Runaway Train”
John Legend – “Preach”
Lil Dicky – “Earth”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”
MEJOR DIRECCIÓN
Billie Eilish – “Bad Guy” – Directed by Dave Meyers
FKA twigs – “Cellophane” – Directed by Andrew Thomas Huang
Ariana Grande – “thank you, next” Directed by Hannah Lux Davis
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)” – Directed by Calmatic
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends” – Directed by Dano Cerny
Taylor Swift – “You Need to Calm Down” – Directed by Drew Kirsch & Taylor Swift
MEJOR EFECTOS ESPECIALES
Billie Eilish – “when the party’s over” – Visual Effects by Ryan Ross, Andres Jaramillo
FKA twigs – “Cellophane” – Visual Effects by Matt Chandler, Fabio Zaveti for Analog
Ariana Grande – “God is a Woman” – Visual Effects by Fabrice Lagayette, Kristina Prilukova & Rebecca Rice for Mathematic
DJ Khaled ft. SZA – “Just Us” – Visual Effects by Sergii Mashevskyi
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends” – Visual Effects by Ethan Chancer
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!” – Visual Effects by Loris Paillier & Lucas Salton for BUF VFX
MEJOR EDICIÓN
Anderson .Paak ft. Kendrick Lamar – “Tints” – Editing by Elias Talbot
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)” – Editing by Calmatic
Billie Eilish – “Bad Guy” – Editing by Billie Eilish
Ariana Grande – “7 Rings” – Editing by Hannah Lux Davis & Taylor Walsh
Solange – “Almeda” – Editing by Solange Knowles, Vinnie Hobbs, Jonathon Proctor
Taylor Swift – “You Need to Calm Down” – Editing by Jarrett Fijal
MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv” – Art Direction by JinSil Park, BoNa Kim (MU:E)
Ariana Grande – “7 Rings” – Art Direction by John Richoux
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)” – Art Direction by Itaru Dela Vegas
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita” – Art Direction by Tatiana Van Sauter
Taylor Swift – “You Need to Calm Down” – Art Direction by Brittany Porter
Kanye West and Lil’ Pump ft. Adele Givens – “I Love It” – Art Direction by Tino Schaedler
MEJOR COREOGRAFÍA
FKA twigs – “Cellophane” – Choreography by Kelly Yvonne
ROSALÍA & J Balvin ft. El Guincho – “Con Altura” – Choreography by Charm La’Donna
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends” – Choreography by Ryan Heffington
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita” – Choreography by Calvit Hodge, Sara Biv
Solange – “Almeda” – Choreography by Maya Taylor, Solange Knowles
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv” – Choreography by Rie Hata
MEJOR FOTOGRAFÍA
Anderson .Paak ft. Kendrick Lamar – “Tints”
Billie Eilish – “hostage”
Ariana Grande – “thank you, next”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Solange – “Almeda”
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!”