Nike va a apostar por el metaverso y los NFTs en una nueva plataforma. Es arriesgado, pero puede funcionar a pesar de la coyuntura actual.
Hace apenas un año todo lo relacionado con criptomonedas, NFTs y el metaverso era risa, furor y diversión. Todavía en medio de un gran confinamiento en todo el mundo por la pandemia, había un interés genuino por ver cómo el futuro del internet se acercaba mediante apuestas por lógicas y dinámicas de inmersión digitales, así como de activos que se presentan a sí mismos como innovadores y emocionantes.
Pero 2022 ha presentado varios golpazos de realidad a los entusiastas de esos ecosistemas. Las criptomonedas no han dejado de perder valor a lo largo del año; Bitcoin, por ejemplo, se ha depreciado en poco más de 75% en los últimos 12 meses. Recientemente, una de las principales plataformas de intercambio cripto terminó por desplomarse en medio de una crisis de liquidez. Y la cosa no ha sido muy distinta para el metaverso y los NFTs.
Tras un año del anuncio de Facebook para rebrandearse como Meta con miras a poner toda la carne en el asador en la carrera por el metaverso, la realidad es que los avances son pocos y lentos. Tanto así que apenas la semana pasada la compañía tuvo que despedir—por primera vez en su historia—a miles de personas para poder aguantar las inversiones que se han llevado a cabo. Por su parte, los NFTS también han perdido valor de manera consistente a lo largo de 2022; aunque, eso sí, a pasos menos acelerados que las criptomonedas.
La sneaker fever en el metaverso
Y, sin embargo, Nike recién acaba de anunciar un proyecto de NFTs y el metaverso como trampolín para sus estrategias digitales de, al menos, el próximo año. Está por lanzar una comunidad virtual llamada .swoosh que pretende que sus usuarios compren y utilicen sneakers metaversales que, eventualmente, funcionen en casi que cualquier plataforma/juego de web3. No sólo eso, la tirada es que los miembros de este grupo puedan incluso diseñar tenis—virtuales—y que, de ser vendidos, reciban algún tipo de regalía.
Aún no se sabe demasiado al respecto. Incluso se desconoce cuál será la compatibilidad del nuevo modelo con incursiones previas de Nike en el metaverso. Como es el caso, por ejemplo, de su Nikeland en Roblox. No obstante lo anterior, la compañía ya anunció que esta semana se podrá comenzar con los registros para su plataforma; asimismo, tiene planeado sacar una primera colección de NFTs en enero de 2023.
Será cuestión de ver qué tanto hará .swoosh que avance la sneaker fever en el metaverso; sin embargo, por el momento parece que Nike no estará sola en el esfuerzo por encontrar un espacio genuino para los NFTs en el internet de los próximos años. Todo parece indicar que Meta agregará a Instagram una función para que artistas puedan vender estos activos digitales de manera directa; igualmente, hay reportes de que Sony está curioseando con ideas similares para sus redes comerciales. Y casi que diario se anuncia que algún equipo deportivo lanza una colección de NFTs o algún tipo de comunidad para el metaverso.
Apuestas metaversales en la dirección correcta
Ahora bien, la apuesta de Nike quizá suena arriesgada si se piensa en la coyuntura general de ese tipo de activos digitales. Vaya, o cuando se ven los desplomes cotidianos en el mundo de las criptomonedas a últimas fechas. Sobre todo si se piensan en los NFTs y el metaverso como estas ideas enormes sobre cómo el futuro del internet será un entorno completamente virtual, en paisajes modelados en 3D con una experiencia totalmente inmersiva. Como si estuviéramos a quince minutos de vivir en el mundo de Ready Player One.
Pero todo se vuelve mucho más interesante si se toman esos conceptos con un grano de sal. Y si se entiende que tanto las nociones detrás de los NFTs y el metaverso ya existen en miles de plataformas de videojuegos que privilegian enormemente la convivencia y socialización digital… sin la necesidad de pensar que se debe vivir por completo en esos mundos digitales o que hay que apañarse los terrenos del metaverso antes de que alguien más lo mercantilice.
Apuestas como la de Nike parecen ir en la dirección correcta: crear una comunidad de personas con intereses similares; mejor aún, con la posibilidad de incluso hacerse de unos pesitos con un hobbie divertido. Y, si la cosa camina, tal vez hasta hacer una carrera en eso. Pero todo esto en una escala relativamente pequeña y completamente alejada de burbujas de especulación que, como las criptomonedas nos han enseñado en estos meses, no sirven de mucho.