No cabe duda que el servicio de música a través de streaming de Spotify, vino a revolucionar a toda la industria de la música, pero sobretodo la manera en la que los usuarios la escuchamos y la consumimos, en un negocio que aún se encuentra perfeccionando sus estrategias para que todas las partes salgan beneficiadas.
Una de ellas, es el ofrecer ciertos discos o canciones únicamente a los suscriptores premium, es decir a aquellos que pagan el servicio, restringiendo dicho contenido a los usuarios gratuitos. La idea de crear esta opción para los artistas, surgió luego de la salida al mercado del nuevo disco de Coldplay, A Head Full Of Dreams, ya que en un principio deseaban poner en exclusiva este disco semanas antes de su lanzamiento sólo para los usuarios de pago.
Al final esto no sucedió, pero reportes de varios medios como The Wall Street Journal, señalan que los ejecutivos de Spotify tienen pensado comenzar a probar esta estrategia, luego de tener otro antecedente parecido con Adele, quien decidió quitar su más reciente álbum 25 del servicio de streaming, luego de que no la dejaran ponerlo en forma exclusiva a usuarios premium, los cuales son alrededor de 20 millones, mientras que otros 60 millones son gratuitos.
En medio de todo esto, Spotify ya comentó al respecto, y aunque aseguró que creen al 100 por cierto en su actual estrategia de ofrecer la misma música para todos los usuarios, aceptaron que intentaron buscar nuevas formas de promoción junto con Coldplay, aunque no especificaron si volverían a intentarlo o no. Esto es lo que dijeron:
“Estamos 100 por ciento comprometidos con nuestro modelo porque creemos que una estrategia gratuita, con publicidad combinada con cierto nivel robusto de cosas premium, es la mejor manera de entregar la música a los fans, crear valor para los artistas y compositores, y hacer crecer la industria. En ese contexto, hemos explorado una amplia gama de opciones de promoción para el nuevo álbum de Coldplay y finalmente decidimos, junto con su equipo, que Coldplay y sus aficionados estarían mejor servidos con el álbum completo tanto a ususarios gratuitos como premium a partir de este viernes “.
**Vía: Stereogum, The Wall Street Journal